3月22至24日，中國建博會（上海）將于上海虹橋國家會展中心舉辦。屆時，派雅門窗（展位號：3.1A201）將震撼現身展會現場，展現高端大牌風范！

優居研究院數據統計，2021年門窗行業市場規模突破萬億元，2022年超1.2萬億元。其中，高端系統門窗市場增速尤其亮眼，即使在增速放緩的2022年，也實現了約25%的增長。

作為“家居產業最后一塊萬億蛋糕”，門窗以巨大的市場潛力和品牌發展空間吸引了眾多“淘金者”爭先入局。新業態下，如何更好地掘金門窗市場？日前，派雅召開“萬物向新，聚勢而生”核心經銷商營銷戰略峰會，提出了以打造第一品牌力、第一產品力和第一渠道力，驅動派雅“第一品牌”和“三年再造一個派雅”的戰略目標落地。

派雅門窗2023核心經銷商營銷峰會

副總經理吳健在會上指出，如今國家大力提振消費，經濟復蘇之際，行業將迎來新一輪重大發展機遇。派雅將多維重磅出擊，加速全國范圍的網點布局，強化團隊建設，搭建系統的門店賦能體系，為加盟經銷商提供全方位助力。

派雅門窗副總經理 吳健

選對品牌，

讓品牌力化為業績增長力

目前，門窗品牌集中度低，入局者的增多使得行業內卷加重，同時，高端門窗消費主力軍呈現出年輕、高知、高收入等特點。行業整體格局的現狀，利好強實力品牌做大做強，消費端的變化則更加考驗品牌和經銷商提供場景化解決方案的能力，“體驗”成為影響消費決策的重要因素。

派雅門窗「深舒適」空間體驗館

“消費者對門窗品牌的認知正變得越來越強，越來越強調門店是否具備所見即所得的體驗”，派雅經銷商李先生表示，僅靠商家鼓吹產品不能讓消費者輕易買賬，商家必須要提供真實可見的功能展示，營造沉浸式的場景體驗，和提供個性化門窗定制解決方案的能力。

派雅門窗「深舒適」空間體驗館

根據總部免費設計的店面升級方案進行門店煥新后，李先生立馬感受到了其中的顯著優化。“派雅新一代「深舒適」空間體驗館用年輕、時尚、舒適的氛圍布局模擬出門窗使用場景，而且通過特色功能展示區，我們可以將產品的性能細節和使用體驗直觀地呈現給消費者，簽單量明顯變多了。”

聰明的經銷商深諳強大的品牌力在實際經營中起到的重要作用，要想實現業績增長，光靠個人的努力遠遠不夠。而提到門窗品牌升級的標桿案例，業內都會自然地想到派雅。

派雅門窗專注「深舒適」人居

2022年是派雅的品牌建設年，通過對全年戰略的有效落實，派雅實現了品牌、組織等一系列升級成果：年初對品牌形象進行年輕化升級，發布全新品牌戰略定位「深舒適」；5月啟動首屆“舒適派，擁抱愛”520超級品牌日，并登陸中國第一高塔“小蠻腰”；6月，全國首家「深舒適」空間體驗館開業；7月，派雅品牌卡通IP舒適喵“派派”首次亮相；9月，派雅門窗高鐵冠名列車“深舒適號”正式開通；雙11期間，派雅發布“元宇宙”國潮新品發布會，并推出以“留白”為靈感的新品“π”系列……

派雅門窗國潮新品π系列

品牌動作頻頻，讓不少經銷商深刻地感受到派雅迸發的品牌活力及對業績增長切實有效的幫助：“現在提到高端門窗、舒適門窗，消費者自然就會想到派雅，這不是每個品牌都能做到的。”

打造第一商學院，

賦能合作伙伴成為當地數一數二

派雅門窗副總經理吳健指出，建立系統、多層次的賦能體系，是經銷商取得良好業績的前提保證，為此，派雅商學院應運而生。

對于經銷商而言，門店經營規劃、團隊建設和培訓、渠道開拓與維護、方案設計與服務等，是門店實現業績穩定增長的關鍵性工作。針對以上營銷重點動作，派雅商學院經過近年來持續探索和實踐，已總結出一套系統性的賦能體系為經銷商助力。

派雅門窗商學院院長 代勇

2022年，派雅堅持系統性、實戰性原則，開啟多場線上、線下培訓活動，涵蓋產品知識、銷售技巧、設計營銷、渠道開拓、新媒體新零售等多維度地豐富課程，幫助經銷商一起在逆勢依然贏得增長。

吳健表示，今年派雅將進一步強化商學院對門店的賦能，針對門店老板、店長、導購、設計師、安裝人員等，提供定制化的實戰課程培訓，同時采用全國聯動、省級聯動、區域聯動、單店幫扶等多種形式，依托線上和線下，滿足從點到面的多層次賦能體系。

同時，針對門窗新商早期過渡階段產生的常見難題，派雅將對其進行精準到位的指導輔助，以“培訓+陪跑，駐店指導+線上輔助”的方式，幫助新加入的合作伙伴經營快速走向正軌，實現快速盈利。

派雅2023年315全國聯動啟動儀式

“派雅要想實現長期發展，成為行業第一品牌，就必須全力支持合作伙伴。經銷商只需要做好目標規劃、做好團隊建設，剩下的交給派雅商學院。”吳健表示，隨著今年的持續升級優化，商學院必將能協助經銷商取得更好的業績。

多維發力，  

   激發營銷活力

今年，派雅提出“用3年再造一個派雅”，持續向高端化、年輕化發展，增強品牌力、產品力、渠道力、組織力和服務力，并堅持“規模與業績增長”，提升品牌效應和影響力搶占市場。

隨著存量房時代的來臨，傳統渠道流量成本和獲客成本增加，異業、小區、新媒體新零售等多元化渠道獲客愈發重要。渠道建設成為擴大品牌效應、提升銷售規模的關鍵工作。

渠道建設方面，派雅今年提出要幫助經銷商打造“1+1+N”渠道能力，實現多元化渠道獲客；同時，派雅與居然之家、紅星美凱龍等渠道達成戰略合作，幫助經銷商拿到優質店面，贏在起跑點。

派雅門窗營銷總監 于會飛

渠道建設是第一步，更重要的是激發渠道活力和潛力。談及渠道運營，營銷總監于會飛提出了渠道管理的3個重要概念：渠道選擇、渠道運營、渠道管控，既要擴大營銷渠道入口，完善渠道體系，更要打通渠道，進一步發掘渠道潛力。

業績的有效增長需要強有力的產品作為支撐。產品研發方面，派雅規避價格戰思維，始終堅持以用戶為中心，為消費者建立高價值感的消費體驗，并持續保持技術升級、新品研發，以新一代「深舒適」門窗科技擺脫同質化競爭困境。會上，派雅發布了一眾全新「深舒適」科技門窗產品，進一步完善產品矩陣。

派雅門窗2023年新品：京杭美景保溫系統窗

增強品牌影響力是打造品牌效能的關鍵一步。品牌總監李雋昕介紹，派雅將繼續加碼品牌力建設，線上方面，在“央視大國品牌”背書的基礎上，重點打造抖音、小紅書和視頻號，整合運用多平臺資源，以新媒體新零售全力賦能線下合作伙伴，以品牌傳播力、影響力、高流量賦能全國經銷商，加速實現全域營銷。

派雅門窗品牌總監 李雋昕

線下方面，派雅的傳播覆蓋全國流量前二十高鐵站，聚焦高鐵公信力、場景、精準高價值人群、廣泛覆蓋面等優勢，賦能品牌價值升級，加深消費者對派雅「深舒適」的認知。

派雅部分廣告投放展示

作為行業公認的鋁門窗開創者與領導品牌，派雅推動行業百余次變革，如今在全新戰略目標的牽引下，“品牌力、產品力、渠道力”三駕馬車驅動，正煥發出強勁的發展動能，成為實力經銷商的青睞也就顯而易見。

2023年3月22日至24日，中國建博會（上海）將于上海虹橋國家會展中心舉辦，敬請期待！

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